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IDENTITÉ VISUELLE

Représentation graphique de l'identité d'une entité, l'identité visuelle exprime grâce à un style graphique propre à l'entreprise, les valeurs, l'activité et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme. Dans le domaine du commerce, l'identité visuelle permet de singulariser une entreprise, de la différencier de ses concurrents.

La conception

La conception d'une identité visuelle passe succéssivement par trois phases :

La pré-création, qui consiste en une analyse documentaire comprenant un recueil d'information sur l'histoire, les activités et l'organisation de l'entreprise. Elle précise à ce moment-là quels seront les supports de communication (papeterie, bâtiment, véhicules, produits, emballages, etc.). Ce premier contact avec l'entreprise permet de connaître les attentes du commanditaire et de mettre en place le futur projet. C'est pendant cette phase qu'est constitué le cahier des charges. Celui-ci regroupe toutes les recherches, idées et contraintes de l'infographiste et permet de trouver des réponses à la demande du client. Ce dossier est donc le pilier du projet et évite de s'engager dans des directions indésirables. Il doit évoluer au fil des recherches et/ou être complété afin de ne pas rester figé. Il a de plus pour but d'être consulté par tous les acteurs du projet et de les informer sur le travail de chacun. La collaboration entre les différents participants est donc essentielle.

La création, quant à elle, explore toutes les idées possibles et imaginables sous formes de croquis non achevés. Ceci permet d'avoir un aperçu de différents rendus et de faire un choix approchant le plus possible de la demande du client. L'infographiste apporte des solutions auxquelles le commanditaire n'avait pas pensé ainsi qu'un œil nouveau.

L'application sur les différents supports est la création d'un style graphique propre à l'entreprise. Il doit être immédiatement compréhensible et facilement mémorisable. Le rendu doit être clair et cohérent. L'identité visuelle réalisée doit être une représentation très explicite de ce qu'est l'entreprise. Plus l'identité visuelle est claire et précise, avec des variations selon la charte graphique, plus l'identification sera rapide et donc restera dans les esprits.

La mise en place

Pour établir une identité visuelle, afin de mettre en place la communication visuelle d'une entreprise, des représentations graphiques sont créées : logo, forme, typographie, couleur(s), mot(s), slogan, etc...
Le logo doit être simple, universel, clair et compréhensible tant par l'entreprise que par le consommateur. Il est généralement assez épuré et il est conçu pour être appliqué sur différents supports : surfaces planes et en volume.
L'identité visuelle est liée à la sémiologie puisque celle-ci étudie les conditions dans lesquelles des signes produisent du sens. La sémiologie s'applique tant au design graphique qu'au design produit. Il donne un sens et une valeur narrative au produit et au logotype.

Les enjeux

Les enjeux d'une identité visuelle réussie sont liés au marketing. La représentation de l'entreprise doit être en accord avec les habitudes, les comportements, les croyances et les discours des futurs clients. La promotion de l'entreprise est accomplie si le logo de cette dernière est connu de tous. Cela participe à la stratégie de l'entreprise ou de la marque et favorise sa performance.

Les éléments

Les différents éléments constitutifs de l'identité visuelle sont la charte graphique, le logotype, la carte de visite, la papeterie...

LA CHARTE GRAPHIQUE

La charte graphique dont la dénomination correcte est cahier des normes graphiques est un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité afin que tout nouveau document émis par la société participe à la construction de son image. Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans toutes les réalisations.

La charte graphique s'applique à définir notamment :

► Le logotype : ses couleurs, sa position dans la page sur tous les supports, ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs.

► Les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de textes et d'apporter un bon confort de lecture.
La typographie est l'une des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance.

► L'utilisation d'éléments graphiques tels que filigranes, détail du logo agrandi, courbes, pictogrammes et traits spécifiques à l'entreprise.

► Les principes du choix des images et des illustrations.

LE LOGO

Un logotype, plus couramment appelé « logo », est une représentation typographique servant à identifier visuellement, de façon immédiate une entreprise, une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d'organisations. Le but est de se faire connaître et reconnaître des publics et marchés auquel il s'adresse et de se différencier des autres entités d'un même secteur.

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LA CARTE DE VISITE

Outil de communication indispensable, la carte de visite présente le logo et le nom de l'entreprise de son détenteur, ainsi que la fonction occupée par celui-ci au sein de l'entreprise. En ce sens, elle est plus proche de l'idée de carte d'affaire (terme utilisé au Québec), lui-même traduit du terme anglais Business Card.
La carte de visite doit de préférence être lisible, sobre, sur un support clair, elle est censée représenter l'image de son détenteur, ou de son entreprise.

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